近日，關于蘋果MR產(chan)品已經(jing)“被要(yao)求(qiu)代工量產(chan)”的(de)消息不(bu)脛而走(zou)。這在2023年元宇宙概念整體降溫，特(te)別是VR頭顯銷量預期不(bu)佳的(de)背景下，無疑是市(shi)場的(de)一(yi)陣強心(xin)劑(ji)：畢竟果粉的(de)號召力(li)不(bu)是一(yi)般的(de)高。

    不(bu)過，大(da)屏君注意到，與此(ci)前預(yu)(yu)計(ji)蘋(pin)果頭顯會“大(da)批(pi)量特賣”不(bu)同，蘋(pin)果MR的預(yu)(yu)期產量、銷售目(mu)標、市場傾向似乎(hu)出現了一(yi)些“變化(hua)”！

    逆勢行情下，蘋果頭顯還是要來了

    “蘋(pin)果MR等頭顯新品(pin)類(lei)即將上市(shi)的消息(xi)已(yi)經‘吹了’兩年。”在這樣的背景(jing)下(xia)，大屏君并不認為蘋(pin)果距離“真正上市(shi)一款頭顯產品(pin)”有任何的技術上的障礙。畢竟準(zhun)備期已(yi)經夠長，且市(shi)場上存(cun)在大量(liang)的頭顯類(lei)消費品(pin)牌可以(yi)參考。

    但是，2023年(nian)的市場(chang)背景(jing)可不(bu)好：如(ru)手(shou)機(ji)、NB等比(bi)較個人化(hua)的消費電子(zi)產品都在以(yi)兩位(wei)數的比(bi)例，市場(chang)規模下滑(hua)中。作為(wei)新物(wu)種(zhong)，以(yi)及沒(mei)有手(shou)機(ji)的通(tong)信社(she)交、NB的辦公(gong)學習等剛需支(zhi)持(chi)的XR產品更不(bu)會例外(wai)。如(ru)，近(jin)期TrendForce集邦咨詢研究數據顯示，期預測(ce)2023年(nian)全球VR及AR裝置出貨量共計745萬臺，年(nian)減18.2%。

    對于銷量下滑，TrendForce的(de)(de)分析集(ji)中(zhong)在(zai)“2023年(nian)依然是(shi)價格較高的(de)(de)年(nian)份、2023年(nian)會比較缺乏重量級(ji)新(xin)品”等因(yin)素上。不過，大(da)屏君卻覺得：第一，2023年(nian)全球經濟低迷，消費力(li)不行是(shi)主因(yin)；第二，XR市(shi)場的(de)(de)剛需(xu)(xu)(xu)性，尤其是(shi)面向普通玩家的(de)(de)VR頭顯的(de)(de)剛需(xu)(xu)(xu)性嚴(yan)重不足——此前市(shi)場的(de)(de)推動力(li)最大(da)的(de)(de)是(shi)游戲、其次是(shi)成人視頻(pin)內容，這兩個都不是(shi)“硬(ying)核(he)需(xu)(xu)(xu)求”。

    對(dui)于這樣的行業(ye)背景，蘋(pin)果(guo)怎么看呢(ni)？答案是(shi)，據(ju)科創板日報(bao)援引The Information報(bao)道，蘋(pin)果(guo)的VR/MR頭(tou)顯(xian)已(yi)要求(qiu)立訊精密在7月前開工。如果(guo)消息(xi)屬實，那么結論就是(shi)：蘋(pin)果(guo)頭(tou)顯(xian)將于三季度(du)(du)底或者(zhe)四季度(du)(du)初的蘋(pin)果(guo)新品大會(hui)正(zheng)式發布上市。

    等了兩年(nian)(nian)終于要來(lai)，這(zhe)是好(hao)消(xiao)息(xi)！但(dan)是，大屏君也(ye)注意到，業(ye)內有眾多理由不看(kan)好(hao)蘋果頭(tou)顯(xian)2023年(nian)(nian)的(de)(de)銷(xiao)量(liang)。例如(ru)，很(hen)多機構(gou)認為，蘋果產品年(nian)(nian)底(di)上市，2023年(nian)(nian)銷(xiao)售期較短，必然影(ying)響銷(xiao)量(liang)規模；同時，以(yi)蘋果的(de)(de)調(diao)性產品或(huo)許能有更好(hao)的(de)(de)體(ti)驗，但(dan)價格大概(gai)率也(ye)會較高，這(zhe)妨礙產品的(de)(de)銷(xiao)量(liang)提升；此外，消(xiao)息(xi)稱蘋果頭(tou)顯(xian)早期試制合格率只有20%，這(zhe)讓“產能”上，或(huo)許也(ye)不會太好(hao)看(kan)。種種因(yin)素讓媒(mei)體(ti)預計(ji)蘋果頭(tou)顯(xian)第一年(nian)(nian)（2023年(nian)(nian)）的(de)(de)出貨量(liang)將不到50萬臺(tai)。

    挖掘新價值，或許是蘋果XR頭顯的新方向

    逆勢(shi)寒冬也要來的(de)蘋果(guo)頭顯，會有哪些驚(jing)喜呢？大屏君覺得(de)，一邊(bian)(bian)是技術體(ti)驗的(de)創新，另一邊(bian)(bian)可能是“市場”的(de)超邊(bian)(bian)界(jie)拓展。

    如，技術上為何試制合格率(lv)只有20%呢？媒(mei)體報道(dao)稱，主要是(shi)因為頭顯(xian)將是(shi)蘋果公司有史以來最復雜的硬件產品(pin)——即是(shi)智(zhi)能產品(pin)，也是(shi)光學產品(pin)，更是(shi)穿戴產品(pin)：非常跨學科。同(tong)時，該產品(pin)采用了“非傳統的曲面設(she)計(ji)，輕薄(bo)和超(chao)(chao)輕設(she)計(ji)”，在(zai)制造難度上超(chao)(chao)過市場同(tong)類功能產品(pin)。

    大屏君注意(yi)到，2022年(nian)蘋(pin)果(guo)(guo)VR曾經傳出(chu)一(yi)些(xie)“設計”問(wen)題，如重量、發(fa)熱(re)等，都不(bu)令(ling)蘋(pin)果(guo)(guo)高層(ceng)滿(man)意(yi)。恰是(shi)因為沒有(you)找到最佳的技術平(ping)衡點(dian)，耽誤了蘋(pin)果(guo)(guo)VR在2022年(nian)的上市。而新(xin)一(yi)代VR必然(ran)要(yao)在熱(re)和輕上做文章：如，Meta首席執行官(guan)扎克(ke)伯(bo)格說，其(qi)Meta Quest 3產(chan)品將比前(qian)(qian)一(yi)代（Quest 2，目前(qian)(qian)是(shi)最暢銷的VR產(chan)品）薄40%——該產(chan)品預計2024年(nian)春夏季推(tui)出(chu)。蘋(pin)果(guo)(guo)2023款頭顯，要(yao)想有(you)競(jing)爭力，顯然(ran)不(bu)能比Quest 3有(you)明(ming)顯差距。

    在高(gao)體驗上，蘋果(guo)頭顯不僅注(zhu)重了人體工學設(she)計，也(ye)在核(he)心性能(neng)上不斷提高(gao)門檻：例如(ru)，最新消息稱，蘋果(guo)頭顯可能(neng)配備2塊(kuai)1.4英寸(cun)的4K Micro OLED（OLED on Silicon）屏(ping)幕，亮度超過(guo)5000尼特，每塊(kuai)屏(ping)幕的像(xiang)素(su)密度為(wei)每英寸(cun)4000像(xiang)素(su)（PPI），支持HDR功能(neng)……這些參數都(dou)比(bi)目前已經上市的VR產品高(gao)出很(hen)多。

    “技術和體(ti)驗角(jiao)度看，肯(ken)定是一款(kuan)很好的產品”，這(zhe)(zhe)是大(da)屏(ping)君(jun)對蘋果(guo)MR頭(tou)顯的信心，但是由此(ci)，大(da)屏(ping)君(jun)也擔(dan)心這(zhe)(zhe)款(kuan)產品會很貴！會不(bu)(bu)會將頭(tou)顯的售(shou)價從三位數美元，拉到四位數美元呢？不(bu)(bu)是不(bu)(bu)可能吧！

    黑(hei)科技高(gao)配，當然(ran)會貴，后者也會影響銷量預期。不過，蘋(pin)果似乎除了(le)對“普通消費市場”感興(xing)趣外，也意(yi)識到MR頭(tou)顯的“生(sheng)產力”屬性。

    大屏君注意(yi)到，近日，美國專(zhuan)(zhuan)利(li)商標局正式公布的(de)蘋果公司新授予的(de)38項專(zhuan)(zhuan)利(li)中(zhong)，有一項專(zhuan)(zhuan)利(li)是圍繞VR沉浸式遠(yuan)程會議和遠(yuan)程呈現系統(tong)展開的(de)；同時，還有另一項專(zhuan)(zhuan)利(li)內容是工(gong)業AR相機系統(tong)將數(shu)字信息投(tou)射(she)到真實環境中(zhong)的(de)方法(fa)，該專(zhuan)(zhuan)利(li)描(miao)述(shu)認可其可用(yong)于原型設計、汽車制造等的(de)投(tou)影(ying)AR應(ying)用(yong)程序中(zhong)。

    “辦公會(hui)議和工(gong)業制造”——這(zhe)是蘋(pin)果(guo)(guo)新(xin)專利表明的(de)(de)蘋(pin)果(guo)(guo)頭(tou)顯的(de)(de)“市場布局(ju)新(xin)邊(bian)疆”。大(da)屏君(jun)認(ren)為，蘋(pin)果(guo)(guo)頭(tou)顯在(zai)娛(yu)樂(le)、游戲之外，也是在(zai)認(ren)真思考工(gong)業應(ying)(ying)用、商務應(ying)(ying)用、教育應(ying)(ying)用、軍(jun)事應(ying)(ying)用等主題場景的(de)(de)。畢(bi)竟在(zai)全球個(ge)人用頭(tou)顯市場有(you)限的(de)(de)現有(you)階(jie)段；商用等領(ling)域的(de)(de)規模并不低，而且萬(wan)(wan)一(yi)能打動美(mei)軍(jun)這(zhe)個(ge)大(da)客戶……人家(jia)可不在(zai)乎幾千(qian)美(mei)元一(yi)個(ge)馬桶，幾萬(wan)(wan)美(mei)元一(yi)個(ge)咖(ka)啡杯，蘋(pin)果(guo)(guo)頭(tou)顯只要更好，“美(mei)金”是可以靠印刷(shua)機印的(de)(de)哦！

    蘋果MR能帶來體驗需求的生態革命嗎

    AR、VR、MR等頭(tou)戴設(she)備，被認為是(shi)(shi)元宇宙(zhou)的(de)(de)“真(zhen)正窗口”。但是(shi)(shi)，擁有(you)十年發展歷史的(de)(de)這(zhe)些產(chan)品，現(xian)在依然沒(mei)有(you)“大(da)規模落地”：大(da)屏(ping)君覺得，這(zhe)固然與(yu)產(chan)品的(de)(de)技術(shu)體(ti)驗(yan)(yan)不(bu)夠完美(mei)有(you)關，但是(shi)(shi)更多的(de)(de)還(huan)是(shi)(shi)被“內容(rong)局限住了(le)”。沒(mei)有(you)內容(rong)場(chang)景的(de)(de)支持，再好的(de)(de)硬(ying)(ying)設(she)也不(bu)會“大(da)普及”。內容(rong)和(he)場(chang)景，是(shi)(shi)硬(ying)(ying)件技術(shu)和(he)設(she)計之外的(de)(de)更重要的(de)(de)“體(ti)驗(yan)(yan)價(jia)值元素”。

    或許這就(jiu)是(shi)蘋(pin)果不斷為其(qi)MR產(chan)品(pin)開發(fa)涉(she)及完全不同應用場景的專(zhuan)利和技術(shu)的原因。蘋(pin)果MR下一階段(duan)的重(zhong)點(dian)，很可(ke)能正在從“推出一款劃時代硬件(jian)產(chan)品(pin)”，變成“改造、重(zhong)造MR的應用生態”：即為MR找到更多的剛需價值。

    畢竟，蘋(pin)果(guo)這家公司很(hen)擅長(chang)的(de)(de)一(yi)點就是(shi)“生態(tai)整合”。以(yi)蘋(pin)果(guo)手機為核心的(de)(de)智能生態(tai)上(shang)，也沒有(you)另一(yi)個企業能夠與蘋(pin)果(guo)的(de)(de)實力抗衡(heng)。蘋(pin)果(guo)官方數據顯(xian)(xian)示，2022年App Store開發者在App Store態(tai)系統創下1.1萬億(yi)美元營業和銷售額(e)，同(tong)增29%。——對此，大(da)屏君認為，除了頭顯(xian)(xian)硬件(jian)究竟有(you)哪(na)些新意之外，蘋(pin)果(guo)接下來(lai)會在軟件(jian)和內容生態(tai)上(shang)，為MR打(da)造出(chu)怎樣的(de)(de)陣容，將(jiang)更具有(you)行業決戰意義。

    蘋果歷史上(shang)(shang)眾多產品也是(shi)以應(ying)用生態(tai)上(shang)(shang)位成功的(de)：遠的(de)如蘋果MP3，近的(de)如蘋果手(shou)機，其推出(chu)之后的(de)主(zhu)打競爭(zheng)力(li)除了硬(ying)件性(xing)能外，更(geng)在(zai)軟件、內容和(he)生態(tai)的(de)完美適配上(shang)(shang)無人能超越。而目前，頭顯行業(ye)最大(da)的(de)問題也在(zai)于(yu)內容和(he)應(ying)用生態(tai)太過于(yu)單一(yi)：具體講就是(shi)消費類VR產品有點淪落為“游戲機配件”的(de)意(yi)思。這顯然不是(shi)行業(ye)愿(yuan)意(yi)看(kan)到的(de)。

    “如同，蘋果手機締造的(de)(de)生(sheng)態(tai)傳奇，或(huo)許蘋果MR也能(neng)!”持有(you)這種(zhong)觀點(dian)的(de)(de)人士(shi)并不少。而(er)內(nei)容(rong)、生(sheng)態(tai)和場(chang)景上，元宇宙AR、VR、MR時代，我國企業(ye)如何構建自己的(de)(de)體系，也將是(shi)重大的(de)(de)行(xing)業(ye)研究課(ke)題。甚至可能(neng)成為(wei)下一(yi)代消費電子和個人信息化入口的(de)(de)“決戰賽點(dian)”。從(cong)這個角度看，蘋果MR的(de)(de)最終發布，或(huo)許是(shi)一(yi)個時代性(xing)、歷史意義的(de)(de)“大事”。大屏君覺得，“料敵從(cong)寬”，國內(nei)科技信息產業(ye)應當(dang)對此高(gao)度關注。